Blog

Nataconnexindo.com, Tangerang – Search Engine Optimization (SEO) memegang peran yang semakin penting dalam content marketing. Dalam digital marketing, content marketing merupakan salah satu strategi paling penting dalam setiap kampanye pemasarannya. Content marketing merupakan salah satu strategi dimana produksi konten seperti infographic, blog post, newsletter, social video dibagikan kepada pengguna sebagai sumber edukasi, informasi, dan hiburan.

Dalam membuat konten, Search Engine Optimization berperan agar konten-konten terkait dapat diakses oleh pengguna melalui mesin pencari seperti Bing dan Google. Oleh karena itu, SEO berperan agar konten-konten dapat dibaca, dinikmati, dan dibagikan oleh jutaan pengguna Internet.

Dalam memulai Search Engine Optimization (SEO) setiap orang pasti akan memulainya dengan mengidentifikasi keyword. Apa itu keyword? Simak selengkapnya di sini.

Apa Itu Keyword?

Semua kegiatan Search Engine Optimization selalu dimulai dari keyword atau kata kunci. Mari kita bahas keyword dari dua sudut pandang yaitu; sudut pandang mesin pencari dan sudut pandang pengguna.

Keyword adalah sekumpulan kata yang membentuk kalimat dan frase yang dijadikan rujukan untuk “memanggil” sebuah konten artikel, berita, newsletter, gambar, dan video pada sebuah mesin pencari. Secara sederhana, keyword adalah kata-kata atau frasa yang diketikan oleh pengguna internet di mesin pencari untuk menemukan berbagai informasi di internet.

Dari pengertian tersebut dapat ditarik sebuah kesimpulan bahwa keyword tak bisa lepas dari fungsinya. Baik bagi para produsen konten, mesin pencari, dan pengguna internet. Oleh karena itu, kita akan membahas satu persatu mengenai fungsi keyword dari berbagai sudut pandang tersebut.

Fungsi Keyword dari Sudut Pandang Mesin Pencari

Dari sudut pandang mesin pencari, keyword adalah sekumpulan kata yang berfungsi sebagai rujukan bagi mesin pencari dalam menyajikan berbagai konten di seluruh website yang tersedia di internet. Penyajian konten website berdasarkan keyword ini didasarkan pada banyak sekali algoritma sehingga terpilih konten paling relevan dengan keyword tersebut. Misalkan keyword “investasi properti” akan merujuk pada jutaan konten website yang membahas seputar properti, dan investasi. Namun tidak seluruh konten tersebut ditampilkan pada halaman hasil pencarian, hanya beberapa konten yang paling relevan menurut algoritma Google yang ditampilkan di halaman hasil pencariannya.

Fungsi Keyword dari Sudut Pandang Pengguna Internet

Dari sudut pandang pengguna, keyword memiliki fungsi yang sama yaitu sebagai rujukan untuk mendapatkan berbagai konten website yang dibutuhkan. Perbedaannya adalah bahwa pengguna memiliki intensi atau maksud dari mengapa mereka mengetikan keyword tersebut. Misalkan jika Anda mengetikan keyword “investasi properti” maka Anda sedang bermaksud dan berkeinginan mencari informasi tentang topik tersebut. Oleh karena itu, intensi atau keinginan pengguna adalah faktor utama dalam pencarian keyword. Intensi ini akan berubah dan menjadi tren seiring waktu sesuai dengan isu sosial yang ada pada waktu tersebut. Untuk mengetahui tren Google apa saja yang sedang diminati oleh pengguna, Google menyediakan layanan Google Trends yang mengidentifikasi berapa jumlah pencarian keyword tertentu dalam beberapa waktu.

Fungsi Keyword dari Sudut Pandang Pembuat Konten

Dari sudut pandang pembuat konten, keyword berfungsi untuk mendapatkan traffic dengan cara menempatkan halaman konten blog, newsletter, video, dan website pada jajaran tertinggi di hasil pencarian Google. Untuk menempatkan halaman kontennya pada halaman hasil pencarian Google, seorang pembuat konten harus melakukan riset keyword, keyword placement, dan berbagai kegiatan Search Engine Optimization (SEO) lainnya.

Setelah mengetahui fungsi keyword dari tiga sudut pandang yang berbeda, Anda mungkin sudah memahami apa yang dimaksud dengan keyword. Ketiga fungsi keyword dari sudut berbagai sudut pandang tersebut memiliki satu kesamaan yaitu untuk menempatkan konten pada halaman depan hasil pencarian Google, karena dengan sebuah konten berada pada halaman depan pengguna akan mendapatkan informasi yang diinginkannya, blogger atau pembuat konten akan mendapatkan traffic, Google akan semakin dipercaya sebagai mesin pencari andalan.

Lalu apa saja jenis-jenis keyword yang harus diketahui dalam mencari informasi dan membuat konten? Simak selengkapnya di sini.

Short-Tail Keyword

Seperti namanya short-tail keyword adalah kata kunci yang pendek. Biasanya kata kunci ini hanya terdiri dari satu atau tiga kata. Beberapa pakar menyebut short-tail keyword sebagai head keyword. Mesin pencari akan mengasosiasikan short-tail keyword dengan konten yang sangat luas sehingga volume pencarian untuk short-tail keyword ini sangat tinggi. Contohnya, untuk keyword “rumah” konten yang tercover oleh keyword tersebut berjumlah 676.000.000.

Pengguna internet akan menggunakan short-tail keyword untuk mencari topik umum sebelum bergerak ke topik yang lebih spesifik. Oleh karena ke-umumannya, short-tail keyword memberikan kompetisi yang sangat tinggi. Sebagai contoh, ketika seorang pengguna mengetikan keyword “lemon” maka keyword akan memunculkan berbagai konten dari mulai artikel mengenai buah lemon, cara menanam lemon, penjual lemon, kandungan nutrisi buah lemon, dan masih banyak hal-hal umum lainnya.

Oleh karena itu, dari sisi pembuat konten short-tail keyword akan sangat sedikit menghasilkan traffic karena kesulitannya berkompetisi dengan berbagai keumuman kajian mengenai topik tertentu.

Long-tail Keyword

Long-tail keyword bisa dikatakan adalah kebalikan dari short-tail keyword. Long-tail keyword memiliki jumlah lebih dari 3 kata kunci. Mesin pencari akan mengasosiasikan keyword ini dengan konten yang spesifik sehingga volume pencariannya-pun akan lebih rendah dibandingkan dengan short-tail keyword. Misalkan untuk kata kunci “rumah di karawang barat” konten yang ter-cover berjumlah jauh lebih sedikit yaitu 44.800.000an.

Dari sisi pengguna, long-tail keyword mencerminkan intensi atau keinginan untuk mencari informasi yang spesifik. Misalkan jika pengguna mengetikan keyword “resep jus lemon yang mudah” maka si pengguna memiliki intensi yang lebih spesifik mengenaik topik lemon yaitu cara membuat jus lemon, bukan kandungan nutrisi, cara menanam, ataupun topik lainnya.

Bagi kebanyakan pencipta konten, long-tail keyword merupakan sumber utama traffic karena persaingan antar konten yang cukup rendah sehingga topik konten yang dibuat akan lebih mudah masuk ke halaman pertama hasil pencarian Google.

Short-term Fresh Keyword

Short-term fresh keyword adalah kata kunci yang sedang menjadi tren pencarian pada waktu-waktu tertentu. Pada waktu event tertentu misalkan olimpiade, maka tren pencarian dengan keyword “olimpiade” akan sangat tinggi selama event tersebut sedang berlangsung.

Dari sudut pandang pengguna, short-term keyword mencerminkan minat mereka pada isu-isu terentu. Pada beberapa bulan kebelakang keyword seperti “mencegah penyebaran COVID-19” “manfaat vitamin C” “tata cara swab test” dan lain sebagainya mengalami peningkatan yang sangat signifikan semenjak wabah pandemi berlangsung.

Dari sudut pandang pencipta konten, short-term keyword juga dapat mendatangkan traffic yang sangat berharga ke website dan konten mereka. Oleh karena itu, tak jarang para pakar SEO juga selalu mengikuti tren dan isu sosial yang terjadi.

Long-term Evergreen Keyword

Long-tem evergreen keyword adalah keyword yang selalu relevan sepanjang waktu. Jika dilihat dari Google Analytics, pencarian keyword ini akan mengalami fluktuasi yang konsisten untuk jangka waktu yang lama.

Dari sudut pandang pengguna internet, long-term evergreen keyword merupakan sumber rujukan pada topik tertentu. Misalkan keyword “definisi digital marketing menurut para ahli” akan menjadi rujukan bagi pengguna Internet yang mencari topik tersebut tidak peduli kapan pengguna tersebut mencari informasi tersebut.

Bagi pencipta konten, long-term evergreen keyword adalah sumber traffic utama yang bisa diandalkan. Misalkan Anda mempublikasikan sebuah konten dengan keyword “tips digital marketing” pada hari ini, maka bisa dipastikan setelah 2 tahun yang akan datang pengguna masih akan mencari informasi tersebut dan mengunjungi konten Anda.

Product Defining Keyword

Product defining keyword adalah keyword yang berkaitan dengan produk-produk yang Anda miliki. Keyword ini memiliki tingkat persaingan yang rendah karena biasanya sangat spesifik pada produk dan konten tertentu.

Bagi pengguna, product defining keyword digunakan apabila mereka mencari sesuatu yang sangat spesifik bahkan mencakup jenis brand, fungsi, dan fitur tertentu. Jika pengguna mengetikan jenis keyword ini, maka artinya pengguna sedang berada pada tahap awal purchasing journey.

Bagi pencipta konten, product defining keyword adalah salah satu sumber traffic dan konversi yang sangat berguna dalam meningkatkan baik kunjungan toko ataupun penjualan. Biasanya, product defining keyword juga digunakan dalam kampanye iklan berbayar melalui Pay Per Click (PPC).

Geo-targeting Keyword

Geo targeting keyword adalah keyword yang menargetkan sebuah area tertentu bukan topik tertentu. Keyword ini akan diperlakukan oleh Google dengan local search intent, atau mengedepankan faktor jarak dan kedekatan lokasi. Sehingga dalam menampilkan hasil pencariannya, Google juga menyertakan sebuah kotak peta dengan berbagai lokasi yang termuat dalam keyword tersebut.

Bagi pengguna, geo targeting keyword ini akan disertai dengan kata atau frasa terdekat. Misalkan pengguna mengetikan keyword “warung makan terdekat” maka hasil pencariannya akan berfokus pada jarak keberadaan pengguna dengan lokasi warung makan terdekat.

Bagaimana pencipta konten menargetkan geo targeting keyword? Jawabannya adalah dengan mengaplikasikan Local SEO. Jika Anda tertarik untuk mengaplikasikan Local SEO, maka Anda bisa membaca artikel dtersebut di sini.

Baca juga: 6 Tips Mudah Local SEO untuk Bisnis Lebih Sukses

Latent Semantic Indexing Keyword

Latent semantic indexing (LSI) Keyword adalah keyword yang secara semantik terhubung dengan keyword utama Anda. Algoritma Google mampu mengidentifikasi kata bersama dengan makna semantiknya. Misalkan keyword “properti” akan memiliki makna turunan “rumah” “apartemen” “ruko” “tanah” dan lain sebagainya.

Dari sudut pandang pengguna, LSI Keyword akan sangat membantu menggali informasi yang termuat secara sematis pada keyword yang digunakan. Oleh karena itu, LSI Keyword akan membuat hasil pencarian lebih relevan dengan kebutuhan pengguna.

Dari sudut pandang pencipta konten hal ini berarti keyword utama yang digunakan akan berakibat pada LSI keyword yang tidak dimasukan secara spesifik pada keyword utama. Sehingga konten yang dibuat juga akan ditampilkan pada keyword lain yang sejenis.

Bagaimana Memasang atau Menempatkan Keyword pada Konten

Setelah Anda melakukan riset keyword dan mendapatkan keyword yang ingin digunakan. Maka tugas Anda selanjutnya adalah menempatkan keyword tersebut di seluruh konten yang Anda buat. Misalkan Anda akan membuat konten artikel blog maka hal yang harus Anda perhatikan adalah menempatkan keyword tersebut pada seluruh bagian konten Blog. Apa saja bagian konten blog yang sangat penting untuk dipasangi keyword?

1. Judul atau Title dan Meta Title
2. Struktur URL
3. Meta Description
4. Judul Gambar/Nama File
5. Inbound Link
6. Konten

Untuk artikel mengenai penempatan keyword Anda bisa membaca artikel berikut di sini.

baca juga: Cara Memasang Keyword di Artikel Website

Kesimpulan

Keyword merupakan salah satu hal yang paling penting untuk diperatikan ketika menciptkan konten. Fungsi keyword tidak lain adalah sebagai rujukan bagi mesin pencari, pengguna internet, dan Anda sebagai pencipta konten. Bagi mesin pencari, keyword berfungsi untuk mengidentifikasi konten yang paling relevan dengan topik tertentu. Bagi pengguna internet, keyword adalah alat untuk mencari topik-topik yang menarik minat mereka. Sedangkan bagi pencipta konten, keyword berfungsi untuk meningkatkan visibilitas konten di mesin pencari. Oleh karena itu, sangat penting untuk memahami seluk beluk keyword. (ADR).