Nataconnexindo.com, Tangerang – Kemajuan teknologi komunikasi dan informasi tidak ayal merubah cara konsumen membeli produk idaman mereka. Hal tersebut juga berlaku untuk konsumen dan pembeli properti, baik investor ataupun end user.
Tak dapat dipungkiri bahwa mayoritas calon pembeli properti menggunakan platform Internet sebagai sumber referensi mereka. Hal ini diamini oleh CEO Star Home, Andrew Alexander, pada diskusi bertajuk "Impact of Digital Era to Sales Property" di FX Sudirman, Senin (28/5/2018).
Menurut Alexander, kehadiran internet makin membuat pola kehidupan berubah total, karena jika sebelumnya orang melakukan segala sesuatu secara manual, kini internet membuat masyarakat mencari apapun hanya lewat layar ponsel cerdasnya.
Tidak terkecuali dengan pola perilaku ketika calon konsumen ingin membeli properti seperti rumah atau apartemen. Mayoritas konsumen akan melakukan survei awal melalui platform digital seperti mesin pencari, media sosial, website dan lain sebagainya.
Pola tersebut semakin berkembang di dunia properti saat ini. Jika dulu tenaga pemasar atau penjual (sales) properti harus membawa brosur iklan dan menawarkan dari pintu ke pintu, sekarang mereka aktif melakukan penjualan melalui strategi digital marketing.
Kemudahan dan kepraktisan mencari informasi kapanpun dan dimanapun menjadi faktor pendorong tingginya tingkat pencarian properti melalui platform digital. Bahkan beberapa aplikasi yang dikhususkan untuk membantu calon konsumen mencari properti telah diluncurkan oleh berbagai pihak.
Tren pencarian properti lewat platform digital diprediksi akan semakin diterima di masa depan. CEO Bewei Digital, Hanny Setiawan, memprediksi tren penggunaan internet beberapa tahun belakangan di masyarakat modern makin berkembang. Hal itu juga yang membuat orang makin terbiasa mencari hunian lewat dunia maya.
Informasi di Media Digital Menjadi Penting
Hasil riset yang diungkapkan oleh Knight Frank Global Real Estate untuk Asia Tenggara mengungkapkan lonjakan pencarian secara online properti terutama rumah tapak selama pandemic meningkat. Berbagai platform digital menunjukan peningkatan traffic yang signifikan selama masa awal Pandemi tahun 2020 yang lalu.
Tren peningkatan pencarian properti secara online tersebut bahkan terdeteksi jauh sebelum tahun 2020. Menurut CEO Bewei Digital, Hanny Setiawan mengatakan bahwa beberapa tahun lalu jumlah pencari properti lewat internet hanya di kisaran 20-30 persen, sekarang jumlahnya melonjak jadi 95 persen. Sekarang ini kan orang cenderung memakai mesin pencarian Google untuk segala kebutuhannya
Peningkatan pencarian properti secara online membuat Pengembang Properti harus jeli menempatkan berbagai informasi soal properti di Internet. Hal ini menjadi sangat penting karena berangkat dari hasil pencarian properti di Internet maka calon konsumen akan melakukan tindakan selanjutnya yang mengarah pada pembelian.
Strategi Digital Marketing jadi Penentu
Banyaknya pencari properti secara online tentu membuat banyak Pengembang Properti mengikuti perilaku baru ini. Mereka mulai melakukan strategi digital marketing dengan menempatkan berbagai informasi mengenai properti secara online.
Tingginya demand akan menyebabkan tingginya persaingan. Untuk itu, Pengembang Properti tidak hanya dituntut untuk menempatkan begitu saja informasi mengenai properti di media digital namun juga bagaimana informasi tersebut disampaikan.
Melalui strategi yang tepat, informasi yang disampaikan melalui platform digital akan terasa lebih menonjol dibandingkan informasi serupa. Sehingga, perhatian para pencari properti di Internet akan dapat diraih oleh Pengembang Properti.
Oleh karena itu, digital marketing properti memiliki nilai lebih efektif. Karena Anda hanya perlu untuk mengiklankan melalui platform digital atau sosial media. Misalnya saja seperti Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, serta platform lain yang dapat mendukung strategi bisnis properti.
Daripada menggunakan cara tradisional yang mewajibkan anda untuk menyebarkan brosur, melalui TV, atau bahkan radio, nyatanya penggunaan digital marketing lebih menghemat waktu, tenaga, serta biaya anda. (ADR)