Nataconnexindo.com, Tangerang – Media sosial sudah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia. Setiap hari, orang Indonesia selalu membuka media sosial favoritnya masing-masing, membagikan cerita, mengomentari, memberikan like, hingga sekedar kepo belaka.
Pengguna media sosial Indonesia yang terus tumbuh dari tahun ke tahun menjadi salah satu faktor yang membuat platform ini menjadi lahan subur media promosi sebuah bisnis. Dalam laporan berjudul Digital 2021: The Latest Insights Into The State of Digital menyebutkan bahwa dari total 274,9 juta penduduk di Indonesia, 170 juta di antaranya telah menggunakan media sosial. Dengan demikian, angka penetrasinya sekitar 61,8 persen.
Namun dengan tingginya jumlah pengguna media sosial di Indonesia, bisnis harus mulai selektif dalam melakukan kampanye promosi. Tentu saja hal ini berkaitan dengan efektifitas promosi yang disampaikan pada audiens yang tepat. Karena, semakin tepat audiens yang menjadi target promosi maka semakin besar hasil dari promosi tersebut.
Oleh karena itu, Nata Connexindo akan mengulas mengenai segmentasi pengguna media sosial yang ada di Indonesia. Simak selengkapnya di sini.
Facebook
Media sosial Facebook masih menjadi salah satu media sosial paling diminati di Indonesia. Dalam Laporan Tren Digital hasil kerja sama dengan YouGov, jumlah pengguna Facebook di Indonesia kini mencapai lebih dari 140 juta orang. Hal ini menempatkan Indonesia sebagai negara ke 4 dengan pengguna Facebook terbesar di dunia.
Dari segi usia, Pengguna Facebook di dominasi oleh mereka yang berusia 20 hingga 29 tahun sebesar 44 persen. Diikuti oleh mereka yang berusia 13 hingga 19 tahun dengan porsi 33 persen. Sementara pengguna yang berusia 30 hingga 39 tahun hanya menduduki porsi sebesar 15 persen.
Begitu juga dari segi gender pengguna Facebook sedikit didominasi oleh pengguna dengan jenis kelamin laki-laki sebesar 55,6 persen dan perempuan sebesar 44,4 persen. Pengguna Facebook mayoritas mengakses platform ini menggunakan smartphone.
Instagram
Platform media sosial Instagram terus melesat menjadi media sosial yang paling digemari masyarakat Indonesia. Menurut data yang dirilis Napoleon Cat, pada periode Januari-Mei 2020, pengguna Instagram di Indonesia mencapai 69,2 juta. Dengan pengguna yang amat besar ini, Instagram menjadi salah satu platform media sosial yang sangat potensial untuk promosi sebuah bisnis.
Dari segi usia, pengguna Instagram di Indonesia didominasi oleh golongan usia produktif, yakni pada rentang 18-34 tahun, Pengguna dari usia ini mendominasi hingga 25 juta pengguna atau mendominasi 36-38 persen (usia 18-24). Sementara untuk rentang usia 25-34, mendominasi dengan 21 juta pengguna (31-33 persen).
Dari segi gender, Pengguna Instagram didominasi oleh kaum perempuan dengan persentase hingga 50,8 persen, sementara kaum laki-laki menempati porsi 49,2 persen. Meski begitu ada catatan lain, bahwa pada rentang usia 25-34, pengguna wanita masih kalah banyak ketimbang pria dengan selisih yang sangat tipis.
Twitter
Platform media sosial Twitter juga menjadi salah media sosial dengan pengguna aktif yang cukup banyak. Menurut Hootsuite, pengguna Twitter di Indonesia mencapai jumlah hingga 10,65 juta orang. Jumlah pengguna ini membuat Indonesia menjadi negara ke 5 dengan pengguna Twitter terbesar di dunia.
Dari segi usia, rentan umur 16-24 tahun merupakan yang mayoritas menggunakan platformnya. Kemudian disusul oleh umur 23-34 tahun sebanyak 36 persen, umur 35-44 tahun sebanyak 18 persen, 45-54 tahun sebanyak 3 persen, dan 55-64 tahun sebanyak 1 persen.
Dari segi gender, Laki-laki menduduki posisi mayoritas pengguna dengan selisih cukup besar hingga 3 persen dibandingkan dengan perempuan. Berdasarkan demografi pengguna Twitter di Indonesia, pengguna Twitter laki-laki sebanyak 53 persen dan perempuan 47 persen.
TikTok
Platform media sosial TikTok tengah naik daun terutama selama tahun 2020 yang lalu. Sebagai salah satu platform media sosial paling muda, TikTok ternyata memiliki pengguna yang sangat besar. Mengutip laporan Statista, per Februari 2021, pengguna aktif harian TikTok di Indonesia diperkirakan mencapai 35,28 juta pengguna, baik iOS maupun Android. Media sosial TikTok juga menjadi salah satu aplikasi paling populer selama 2020.
Dari segi usia, Pengguna TikTok dominasi oleh para remaja dengan rentang usia 14-24 tahun. Sementara dari segi wilayah, pengguna TikTok di Indonesia berasal dari kota-kota besar. Pengguna di Indonesia menghabiskan rata-rata 29 menit untuk tidak hanya menonton, tetapi juga menciptakan, menemukan, berbagi video di platform tersebut. Artinya, pengguna di Indonesia bisa menonton lebih dari 100 video per hari. (ADR).