Nataconnexindo.com, Tangerang – Banyak orang sering memperlawankan antara SEO dan SEM, padahal keduanya merupakan strategi yang harus digunakan untuk mendapatkan hasil terbaik. Boleh dikatakan kedua strategi di atas saling mendukung satu sama lain.
Search Engine Optimization (SEO) adalah strategi optimasi website untuk mendapatkan traffic secara organik dan menempatkan website pada peringkat atas hasil pencarian. Sementara Search Engine Marketing (SEM) strategi mendapatkan traffic dan posisi teratas di halaman hasil pencarian dengan menggunakan iklan berbayar.
Mengapa SEO dapat meningkatkan efektifitas SEM? Apakah Anda pernah memasang iklan PPC di Google, namun ketika mengetikan kata kunci tersebut iklan Anda malah muncul pada bagian bawah halaman hasil pencarian atau malah pada halaman kedua Google? Nah, mengapa hal tersebut terjadi.
Jawabannya ada pada persaingan kata kunci. Untuk memenangkan persaingan kata kunci dalam iklan PPC, Google akan mendeteksi berbagai faktor melalui algoritmanya. Nah, kebanyakan faktor yang digunakan oleh Google untuk menentukan pemenang persaingan kata kunci atau keywords berasal dari kampanye SEO.
Apa saja faktor SEO yang mempengaruhi keberhasilan website memenangkan persaingan kata kunci dalam SEM dan iklan PPC? Simak selengkapnya di sini.
Domain Authority Website
Salah satu tujuan SEO adalah meningkatkan domain authority atau disingkat DA. Dikutip dari MOZ mengatakan, domain authority adalah skor yang menunjukkan seberapa baik peringkat website yang dinilai melalui alamat domain yang digunakan. Skor domain authority (DA) dihitung dari 1 hingga 100. Skor yang lebih tinggi dianggap lebih berpotensi mendapat peringkat lebih baik.
Banyak faktor yang digunakan untuk menghitung domain authority. Beberapa faktor di antaranya berkaitan dengan SEO yaitu backlink yang berkualitas dan relevan, optimasi artikel, konten-konten yang relevan, popularitas, usia domain, dan lain sebagainya. Sebuah website yang memiliki skor tinggi akan berkesempatan mendapatkan peringkat tertinggi dalam halaman hasil pencarian. Hal ini juga akan mempengaruhi keberhasilan memenangkan persaingan keywords dalam SEM.
Page Authority Website
Sama halnya dengan domain authority, meningkatkan page authority juga merupakan salah satu tujuan SEO. Page authority adalah skor yang menunjukkan seberapa baik peringkat website yang dinilai melalui page pada website tersebut. Jika DA mengukur skor berdasarkan keseluruhan domain, maka PA mengukur skor berdasarkan halaman yang ada dalam domain tersebut.
Sama dengan DA, PA juga memiliki skor 1 hingga 100, dan skor yang lebih tinggi dianggap lebih berpotensi mendapat peringkat lebih baik. Nah, banyak faktor yang mendorong nilai PA sebuah Page di antaranya backlink, relevansi, popularitas, traffic, dan lain sebagainya yang berhubungan dengan SEO. Semakin tinggi skor PA, maka semakin mungkin Page berada pada peringkat teratas halaman hasil pencarian. Demikian juga semakin tinggi PA maka semakin besar kesempatan memenangkan persaingan keywords dalam SEM.
Page Rank Website
Page Rank (PR) adalah algoritma yang digunakan Google untuk menganalisis distribusi link dan konektivitasnya di setiap situs web. Semakin banyak backlink dan outbound link yang berkualitas maka Google akan menganggap website sebagai website penting, authoritatif, populer. Algoritma Page Rank memberikan nilai numerik dari 0 hingga 10 untuk menunjukkan seberapa “penting” website tersebut.
Dengan Page Rank di atas 5, maka website akan lebih mudah berada pada peringkat pertama halaman hasil pencarian. Demikian juga, Page Rank dengan skor 5 ke atas akan lebih mudah memenangkan persaingan kata kunci dalam SEM sekalipun persaingan tersebut bervolume tinggi. Dengan memperbaiki Page Rank melalui SEO, kampanye SEM akan lebih efektif.
Ketiga faktor yang mempengaruhi SEM di atas adalah faktor yang dibangun melalui SEO. Oleh karena itu, jika Anda baru pertama kali membangun website maka kami sarankan untuk memperbaiki SEO terlebih dahulu sebelum menggunakan SEM. Hasilnya akan lebih efektif dan menguntungkan untuk bisnis Anda. (ADR)