Nataconnexindo.com,
Tangerang - Pandemi virus Corona memang membawa dampak
yang sangat besar. Bukan hanya dampak pada kegiatan bersosialisasi dan ekonomi
yang terasa, namun pola pencarian di search
engine juga terdampak. Perubahan besar pada hasil pencarian Google, volume
pencarian di Google, dan Konten-konten terkait COVID-19 mulai merubah pola-pola
tren keyword yang biasanya digunakan dalam iklan Pay Per Click Google Ads.
Mau tidak mau hal tersebut harus merubah cara
Anda menggunakan keyword untuk memaksimalkan iklan PPC yang telah
berjalan. Pandemi virus Corona telah merebut perhatian dan mengambil alih
wacana politik, ekonomi, dan media kita. Hal itu tercermin dari pencarian keyword
yang berkaitan dengan virus Corona dan COVID-19 yang merajai tren populer
pencarian di Google selama beberapa bulan ke belakang. Untuk merespon fenomena
ini Google meluncurkan Google Trends Corona Virus Hub untuk mendeteksi setiap
pencarian yang berkaitan dengan pandemi.
Baca
juga: Berkarya Dari Rumah Trending di Twitter, Kenapa?
Bagi para digital
marketer, tentu hal ini membawa perubahan pada bagaimana mereka melakukan bid pada keyword-keyword yang mereka
pilih. Dengan munculnya tren baru pencarian, maka para digital marketer harus mempersiapkan negative keyword agar
iklan PPC yang telah berjalan tidak ikut muncul ketika pengguna mencari
informasi tentang pandemi yang tidak berkaitan sama sekali dengan informasi
pada iklan PPC yang telah berjalan.
Dari tren yang dirilis oleh Google, pencarian
yang berkaitan dengan COVID-19, virus Corona, pandemi, lockdown dan karantina meningkat pada pagi dan malam hari. Hal ini
mungkin berkaitan dengan fenomena Work
From Home di mana waktu siang hari,
banyak masyarakat yang masih sibuk menyelesaikan pekerjaan. Hal menarik ini pada
situasi normal sangat jarang terjadi, di mana sebuah tren meningkat volume
pencariannya pada pagi hari dan malam hari, karena biasanya tren pencarian
selalu meningkat selama waktu kerja pada situasi yang normal.
Bagaimana hal ini menimbulkan dampak pada PPC
Google Ads? Dalam tren yang dirilis oleh Google, kebiasaan online masyarakat Indonesia sedikit berubah dari biasanya. Volume
pencarian yang pada situasi normal justru meningkat selama waktu kerja, pada
situasi sekarang malah meningkat di malam hari sekitar pukul 8 hingga 10 malam.
Selama volume pencarian yang berhubungan dengan virus Corona meningkat ternyata
volume pencarian pada industri-indsutri yang bahkan tidak ada kaitannya dengan
COVID-19 juga meningkat sekitar 15%. Namun sayangnya conversion rate selama masa tersebut ternyata menurun hingga 25%.
Peningkatan volume pencarian dan penurunan conversion rate akan membuat budget iklan PPC Anda meningkat dengan return yang rendah. Oleh karena itu,
para digital marketer harus melakukan
beberapa hal untuk melindungi iklan PPC yang telah berjalan dari serangan
pencarian yang berkaitan dengan COVID-19. Apa saja yang perlu dilakukan?
Beberapa yang dapat dilakukan adalah sebagai berikut.
1.
Periksa kinerja jadwal iklan PPC Anda
Anda dapat memeriksa kinerja jadwal iklan PPC
Google Ads dengan mengklik menu “segment” kemudian “time” Periksa kinerja
jadwal iklan Anda selama satu bulan ke belakang dan perhatikan beberapa
perubahan pada kinerja CTR.
2.
Pertimbangkan untuk menghentikan iklan Anda pada Off Hour
Ketika Anda memeriksa kinerja iklan PPC, Anda
akan melihat beberapa perubahan pada kinerja CTR yang terjadi pada
jadwal-jadwal tertentu. Kita namakan jadwal tersebut sebagai off hour karena
peningkatan volume pencarian dan penurunan conversion
rate. Anda mungkin dapat mempertimbangkan untuk menghentikan iklan Anda
pada jam tersebut agar budget iklan
tetap terjaga.
3.
Gunakan Smart Biding
Google telah merilis smart bidding
untuk membantu mengolah data yang berubah dan menyesuaikan bid Cost Per
Click (CPC) secara real time.
Dengan menggunakan smart biding Anda akan terbantu dalam menyesuaikan ikaln PPC
Anda selama pandemi Corona berlangsung.
Virus Corona atau COVID-19 memang telah
mempengaruhi berbagai aspek kehidupan, namun selama Anda melaksanakan Physical
Distancing tetap awasi iklan PPC Anda agar konversi dan penghasilan Anda
tetap terjaga. Stay Safe Everyone!
(ADR).