Blog

Nataconnexindo.com, Tangerang – Ketika Anda mendapatkan konsumen yang membeli produk di toko Anda, apa selanjutnya yang bisa Anda kerjakan? Jawabannya tentu memasarkan produk sejenis dengan fitur yang lebih baik ke konsumen tadi. Praktik seperti ini disebut dengan retargeting.

Kegiatan pemasaran adalah kegiatan yang dilakukan terus menerus dan berulang-ulang. Hal tersebut berlaku di digital marketing. Leads yang didapat dan menjadi konsumen dapat diraih kembali melalui kampanye retargeting. Untuk keperluan ini, Facebook menyediakan fitur retargeting.

Selain menjaring leads yang sudah menjadi konsumen, kampanye retargeting juga sangat bermanfaat untuk menjaring calon konsumen yang pernah berinteraksi dengan Facebook page ataupun website Anda. Hal ini dikarenakan ketika seorang pengunjung website melihat-lihat listing produk, kebanyakan dari mereka akan meninggalkan website atau Facebook page. Nah, dengan adanya retargeting pengunjung Facebook page dan website dapat diajak kembali untuk mengunjungi dan membeli produk yang Anda miliki.

Untuk itu, sebelum kita memasuki panduan remarketing, ada baiknya kita mengetahui terlebih dahulu apa yang dimaksud dengan kampanye retargeting, apa saja yang perlu disiapkan, dan bagaimana cara menjalankannya.

Apa yang Dimaksud dengan Kampanye Retargeting

Berbeda dengan iklan Facebook biasanya, iklan retargeting adalah iklan yang dibuat khusus untuk ditampilkan pada audiens khusus. Audiens khusus ini adalah mereka yang pernah membeli produk, mengunjungi Facebook page, mengunjungi website, berinteraksi dengan Anda menggunakan email, chatting, dan lain sebagainya.

Ada dua jenis iklan retargeting, yaitu retargeting berbasis pixel dan retargeting berbasis list. Kedua cara tesebut memiliki perlakuan yang berbeda. Retargeting berbasis Pixel adalah penargetan kembali audiens yang pernah mengunjungi website Anda. Sementara retargeting berbasis list adalah penargetan kembali leads yang datanya Anda miliki.

Apa Saja yang Harus disiapkan untuk Iklan Retargeting?

Untuk memulai kampanye iklan retargeting, Anda harus memiliki setidaknya dua hal ini:

Facebook Pixel/App Event yaitu sebuah aplikasi yang dipasang di website untuk merekam siapa saja yang mengunjungi website dan menambahkan sebuah produk ke keranjang. Pixel mengidentifikasi traffic website sementara App Event mampu mengidentifikasi ID produk yang ditambahkan ke dalam keranjang belanja di website tersebut.

Katalog Produk yaitu sebuah list produk yang menampilkan berbagai produk yang sesuai untuk masing-masing audiens. Katalog ini berisi informasi produk untk semua barang yang akan diiklankan di Facebook.

Bagaiaman Memasang Facebook Pixel ke dalam Website Berbasis Wordpress

Untuk memasang Facebook Pixel caranya cukup mudah. Langkah pertama yang perlu anda lakukan adalah dengan membuka tab Pixels di Facebook Ads Manager. Namun, Anda harus ingat bahwa Facebook Pixels hanya dapat dibuat untuk satu akun Facebook saja. Ikuti langkah-langkah berikut ini untuk membuat dan memasang Facebook Pixels.

Langkah 1: 

Buka Facebook Ads manager kemudian klik tombol hijau Create a Pixel untuk membuat Pixel.

Langkah 2: 

Anda akan dibawa ke kotak dialog Create a Facebook Pixel, lalu Anda harus memasukan nama Pixel dan URL Website yang akan dipasangi Facebook Pixel.

Langkah 3: 

Anda akan menemui opsi connect a partner platform, manually install pixel code, dan email instruction to a developer.

Jika Anda memilih opsi connect a partner platform maka Anda akan menambahkan kode pixel ke salah satu platform yang tersedia seperti Magento, BigCommerce, dan Segment. Sementara jika Anda memilih opsi email instruction to a developer maka Anda akan dikirimi kode pixel melalui email dan Anda dapat mengirimkannya ke developer website untuk dipasangkan. Dan yang terakhir jika Anda ingin menambahkan secara manual kode pixel maka Anda harus memilih opsi manually install pixel.

Langkah 4:

Untuk keperluan panduan ini, Anda harus memilih opsi manually install pixel. Selanjutnya akan menemukan kotak dialog berisi petunjuk pemasangan dan kode pixel. Anda dapat meng-copy kode pixel.

Langkah 5: 

Cara paling mudah untuk menginstal kode pixel ke website WordPress adalah dengan menggunakan PlugIn Insert Header and Footer. Install PlugIn tersebut melalui menu PlugIns Install.

Langkah 6: 

Buka menu setting kemudian pilih insert Headers and Footers.

Langkah 7: 

Paste kode pixel yang tadi sudah dicopy ke dalam script in Header box yang ada di bagian pengaturan.

Langkah 8: 

Simpan perubahan yang sudah Anda lakukan dan proses pemasangan kode Pixel selesai.

Panduan Membuat Iklan Retargeting Facebook Ads

Setelah Anda memasang kode Facebook Pixel ada baiknya Anda menunggu beberapa hari agar kode pixel menadapatan data-data pengunjung website karena Facebook menetapkan bahwa iklan retargeting bisa berjalan dengan minimal 200 database. Jika Anda sudah memiliki database yang cukup banyak, maka saatnya Anda menjalankan kampanye iklan retargeting dengan langkah-langkah berikut ini. Sebelumnya Anda harus membuat custom audience terlebih dahulu.

Langkah 1: 

Masuk ke Facebook Ads Manager kemudian pilih Tools dan pilih Audience.

Langkah 2: 

Masuk ke Power Editor kemudian pilih Audience dan Create Audience maka sebuah Pop Up kotak dialog akan muncul dengan judul Create a Custom Audience.

Langkah 3: 

Setelah itu, Anda akan dimintak untuk memilih kategori audience. Maka pilihlah audience dengan sumber pixel.

Langkah 4: 

Pilih Akun Pixel yang sudah Anda buat.

Langkah 5: 

Buatlah custom audience dengan sumber traffic dari kode pixel yang Anda install. Caranya dengan mengklik create custom audience.

Langkah 6: 

Anda dapat membuat iklan dengan memilih create ads dengan memilih pembuatan iklan terpandu.

Langkah 7: 

Tentukan tujuan iklan. Facebook menyediakan 3 jenis tujuan iklan yaitu awareness, consideration, dan conversion. Pilih tujuan consideration dengan sub tujuan pembuatan prospek.

Langkah 8: 

Pilih jenis iklan pengotimalan anggaran. Kemudian tulis nama iklan agar lebih mudah untuk diperiksa nantinya.

Langkah 9: 

Tentukan target audience dengan menggunakan custom audience yang sudah Anda buat.

Langkah 10: 

Pilih opsi penempatan otomatis kemudian pilih penjadwalan iklan.

Langkah 11: 

Pilih format iklan dengan materi dan asset iklan yang Anda miliki. Misalnya image, atau video. Kemudian buat teks penawaran.

Langkah 12: 

Lakukanlah pembayaran iklan. Maka iklan Anda telah selesai dibuat.

Kesimpulan

Kampanye iklan retargeting memegang peran penting agar leads yang telah Anda miliki tetap mendapatkan informasi mengenai berbagai produk yang Anda tawarkan. Dengan begitu, leads tidak akan pernah kadaluarsa dan berpotensi besar menjadi konsumen loyal produk Anda. Oleh karena itu, sangat penting melakukan kampanye retargeting jika Anda menginginkan konsumen loyal pada bisnis yang sedang Anda jalankan. (ADR).