Blog

Nataconnexindo.com, Tangerang – Pada bulan Mei lalu, Google mengumumkan fitur dan tools untuk mengiklankan produk bisnis dengan cara baru. Salah satunya adalah dengan  hadirnya Discovery Ads yang dirancang agar produk Anda dapat ditemukan oleh pelanggan pada berbagai situs dan aplikasi yang terafiliasi dengan Google. Dengan menggunakan Google Discovery Ads, Anda dapat membuat targeted audience pada berbagai platform andalan Google seperti Gmail dan Youtube.

Menurut studi yang dilakukan oleh Google, hampir 85 persen pengguna akan mengambil action dalam 24 jam setelah menemukan produk Anda, sehingga hal tersebut akan meningkatkan pengalaman berselancar pengguna dalam menemukan berbagai produk termasuk produk Anda.

Oleh karena itu, kini saatnya Anda mulai menggunakan fitur ini. Sebelum itu, mari kita bahas terlebih dahulu pengertian Google Discovery Ads.

Apa sih Google Discovery Ads sebenarnya?

Google Discover Ads secara sederhana adalah cara mudah untuk membuat produk Anda ditayangkan kepada pengguna khusus yang kemungkinan besar untuk membeli produk. Google Discovery Ads terdiri dari ad testing, targeting, dan optimasi kampanye dengan “mesin belajar” canggih untuk membuat target audience khusus di seluruh platform yang berafiliasi dengan Google, seperti Gmail, Youtube, dan situs-situs lainnya.

(contoh Tampilan Google Discovery Ads)

Google Discovery Ads berbeda dengan iklan Pay Per Click Google Ads lainya, sperti Google Search Network ataupun Google Display network. Jika pada GDN dan GSN iklan akan muncul (trigger) karena pengguna mencari kata kunci tertentu, Google Discovery Ads akan muncul berdasarkan skema target yang Anda buat. Oleh karena itu, untuk mengetahui lebih jauh mengenai iklan PPC Anda dapat membaca artikel ini.

Baca Juga: Apa Itu Pay Per Click (PPC)?

Format Google Discovery Ads

Google Discovery Ads menawarkan dua format kampanye unik yaitu format Google Discover Ads Standard dan Discover Ads Carousel. Seperti dalam kampanye Google Search dan Display Network, Anda harus menyiapkan beberapa materi agar Google dapat secara dinamis menguji variasi iklan yang ditampilkan kepada pengguna. Mari kita bahas satu persatu format Discovery Ads ini.

1. Standard Discovery Ads

Dalam format ini, Anda akan diminta untuk menyiapkan materi:

• Uniform Resource Locator (URL): URL digunakan ketika pengguna mengklik iklan Anda. URL ini akan mengarahkan pengguna kepada halaman tertentu. Perlu diperhatikan, agar iklan lebih efektif, Anda harus mengatur URL untuk mengarah kepada halaman dimana pengguna dapat mengetahui dan mempelajari produk-produk yang Anda iklankan. Jangan mengarahkan pengguna ke halaman Home Page!

• Images: Google Discovery Ads dimaksudkan untuk dapat membuat pengguna berhenti sejenak dan mengambil tindakan ketika mereka berselancar di sebuah halaman website. Oleh karena itu, buatlah image sekreatif mungkin dengan menggunakan berbagai kombinasi gambar dan warna yang menarik. Anda dapat mengunggah hingga 15 gambar untuk Google mengujinya ketika menjalankan Discovery Ads. Oleh karena itu, Anda memiliki keleluasaan yang besar untuk membuat berbagai image dan ukuran untuk mencapai pemirsa yang luas.

• Headlines: Headline berfungsi sebagai judul yang akan ditempatkan sebagai teks yang ditekankan. Anda dapat menyiapkan 5 headline dengan maksimal 40 karakter.

• Deskripsi: Deskripsi akan ditempatkan dibawah judul headline. Anda dapat membuat deskripsi yang menarik hingga 90 karaker agar pengguna mau mengklik iklan Anda.

• Nama Bisnis: Nama bisnis akan muncul bersama dengan iklan Anda. Usahakan untuk menggunakan nama bisnis yang konsisten sehingga pengguna akan lebih mudah mengingat dan mencari bisnis Anda.

• Call to Action (opsional):  Anda dapat menambahkan Call to Action pada iklan Anda, namun Anda juga dapat mengabaikan materi ini.

2. Format Discovery Carousel Ads

Berbeda dengan format sebelumnya, dalam format ini pengguna dapat men-scroll gambar-gambar yang Anda tempatkan di iklan. Anda dapat mengunggah 2 hingga 10 image berbeda dalam format Discovery Carousel Ads. Namun harus diingat bahwa ukuran gambar yang diizinkan oleh Google berkisar pada rasio 1,91:1. Image yang Anda inginkan dapat digunakan dengan orientasi potrait atau landscape. Anda tidak dapat mencampur orientasi image portrait dan landscape secara bersamaan dalam sebuah kampanye iklan.

Bagaimana Targeting Kampanye Iklan Google Discovery Ads?

Berbeda dengan Google Ads dalam Search maupun Display Network, Google Discovery Ads memiliki sistem dan algoritma penargetan pemirsa (targeted audience). Anda dapat membuat sendiri target pemirsa yang ingin dirih. Berikut adalah target pemirsa yang dapat Anda gunakan.

• Remarketing: Dengan menggunakan penargetan ini, Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan interaksi yang telah mereka lakukan seperti mengunjungi sebuah website, membeli sebuah produk, atau menonton sebuah video.

• Detailed Demographic: Dengan menggunakan penargetan ini, Anda dapat membuat target pemirsa berdasarkan umur, gender, parental status, relationship, pendidikan, dan lokasi tinggal.

• In-Market Audience: Dengan menggunakan penargetan ini, Anda dapat menargetkan pengguna yang sedang mencari produk tertentu. Google memiliki pemirsa in-market yang luas untuk orang-orang yang sedang mencari mobil, komputer, rumah, fashion, dll.

• Live Events: Dengan menggunakan penargetan ini, Anda dapat menargetkan pengguna yang sedang akan memulai suatu event penting seperti memulai bisnis, mencari kerja menikah, wisuda, membeli rumah, dll.

• Affiniti and Custome Intent: Dengan menggunakan penargetan ini, Anda akan menargetkan pengguna berdasarkan topik dan minat pengguna yang terlihat dari history browsing mereka.

Sebagai alternatif apabila Anda tidak memilih opsi penargetan diatas, Google akan menargetan iklan Anda kepada pemirsa yang luas dan menguji penargetan mana yang menghasilkan lebih banyak konversi.

Bagaimana Membuat Google Discovery Ads.

Setelah Anda mengetahui apa itu Google Discovery Ads, sekarang saatnya Anda membuat kampanye Google Discovery Ads. Untuk membuat kampanye iklan jenis ini relatif cukup mudah. Anda hanya harus mengikuti beberapa langkah di bawah ini.

• Langkah 1: Pada Google Dashboard, klik Create New Campaign dengan mengklik tanda “+” berwarna biru pada halaman Campaign.

• Langkah 2: Setelah masuk pada halaman pembuatan Campaign, Anda akan dibawa untuk memilih tujuan kampanye. Pilih tujuan kampanye “Sales,” “Leads,” atau “Website Traffic”. Atau alternatifnya Anda dapat membuat kampanye tanpa memilih campaign goals.

• Langkah 3: Pilih tipe iklan “Discovery.” Lalu klik continue.

• Langkah 4: Beri nama campaign baru Anda. Kemudian pilih bahasa yang akan digunakan dalam menjalankan iklan.

• Langkah 5: Atur biaya harian Anda dan pilih strategi bidding yang akan Anda gunakan. (saat ini hanya tersedia dua jenis Biding yaitu mengoptimasi Konversi atau Targey CPA). Jika Anda memilih mengoptimalisasi konversi maka Google akan memaksimalkan konversi sebanyak-banyaknya dengan CPA paling rendah, opsi ini cocok jika Anda memiliki budget terbatas. Namun, jika Anda memilih mengoptimasi CPA, maka Google akan memaksimalkan konversi dengan biaya yang telah disediakan, opsi ini sangat cocok jika Anda memiliki budget iklan paling tidak 10 kali lipat dari target CPA Anda.

• Langkah 6: Anda dapat mempertimbangkan “addtional setings” jika Anda menginginkan kampanye Anda mulai dan berhenti pada waktu tertentu.

• Langkah 7: Buat ad group dan target pemirsa. Perlu diingat, Anda dapat membuat lebih dari satu ad group jika Anda ingin menargetkan lebih banyak pemirsa.

• Langkah 8: Upload Discovery Ads Anda.

• Langkah 9: Anda akan melihat review iklan yang telah Anda buat sebelum meluncurkan iklan tersebut. Jika Anda merasa ada yang kurang, Anda dapat kembali ke langkah sebelumnya dan menyesuaikan dengan kebutuhan Anda.

• Langkah 10: Klik continue, maka kampanye Google Discovery Ads Anda telah dijalankan.

Dengan menggunakan Google Discovey Ads, Anda telah selangkah lebih maju dengan pesaing Anda. Google Discovery Ads adalah fitur baru dimana Google mulai menggunakan Larning Machine dalam menjalankan kampanye sebuah iklan. Fitur ini telah diuji coba pada Mei yang lalu, sehingga fitur ini masih relatif baru bagi para marketer di tanah air. Selamat beriklan! (ADR)