Blog

Nataconnexindo.com - Tangerang, Membahas iklan PPC rasanya tidak akan lengkap tanpa membahas landing page. Dalam iklan PPC yang baik, ketika pengguna mengklik iklan Anda mereka akan dibawa ke landing page yang telah Anda persiapkan. Nah pertanyaanya apa itu landing page? Apa bedanya dengan webpage biasa? Fungsi dari landing page? Dan banyak lagi pertanyaan lainnya.

Landing page adalah webpage yang berdiri sendiri (stand alone page) dan memiliki tujuan sendiri yang berbeda dengan homepage. Jika homepage mendorong pengguna untuk melakukan eksplorasi di sebuah website maka landing page hanya memiliki sebuah tujuan, yaitu “menjual”

Baca juga: Apa itu Domain? Ini Penjelasannya

Jadi di dalam landing page yang baik hanya terdapat sebuah link yang didesain khusus untuk Call to Action (CTA). Landing page berkualitas adalah yang didesain untuk memancing respon cepat pengguna dalam melakukan sesuatu. Link yang terdapat dalam sebuah landing page dapat merupakan link yang langsung mentrigger pembelian, pengisian formulir, atau pengisian kuesioner sesuai dengan tujuan awal dibuatnya landing page tersebut.

Jika kita rekap landing page adalah sebuah page yang berdiri sendiri terpisah dari homepage asalnya. Dia juga hanya memiliki sebuah link untuk satu tujuan yaitu call to action. Tujuannya adalah hanya untuk “menjual” produk atau jasa Anda.

Seperti Apa Landing Page yang Baik?

Berbicara soal landing page yang baik tentu saja berbicara soal landing page yang “menjual” jika tidak maka landing page Anda berkualitas jelek. Apa yang menjadikan landing page baik sebenarnya adalah kesederhanaannya. Seperti yang telah dibahas tadi, landing page hanya memiliki satu link. Jadi fokus utama dari sebuah landing page adalah memicu respon pengguna untuk mengklik tautan tersebut. Hal ini menjadikan landing page lebih baik dalam menjalankan fungsi “menjual” daripada homepage biasa. Homepage memiliki banyak link yang dimaksudkan untuk mendorong pengguna mengeksplorasi keseluruhan webpage Anda seperti membaca artikel, melihat terms and references, mengunggah dalam community forum, dll. Sehingga pengguna dengan mudah akan dibawa pergi dari call to action berharga Anda.

Oleh karena itu semakin sedikit link dalam landing page semakin baik kualitas landing page.

Apa Saja yang Harus Ada di Sebuah Landing Page?

Tidak banyak kesepakatan yang dapat memastikan apa saja yang harus dimasukan kedalam landing page. Namun ada beberapa hal dasar yang harus terdapat dalam sebuah landing page. Berikut ini hal-hal wajib yang harus ada dalam sebuah landing page

1.      Unique Selling Point (USP)

Produk atau jasa yang ditawarkan harus memiliki USP agar dapat menonjol dari produk atau jasa lain yang sejenis. Jika kita melihat contoh kasus persaingan Coca Cola dan Pepsi mereka menawarkan posisi penjualan berbeda sehingga masing-masing dapat menciptakan hardcore loyalis masing-masing. Padahal keduanya sama-sama menjual minuman soda yang identik. Untuk memberikan Unique Selling Point pada landing page Anda, jangan terlalu bergantung pada kata “unik”-nya, tapi fokuslah bagaimana tawaran Anda berbeda dari kompetitor lain.

Landing page Anda harus mampu mengkomunikasikan hal tersebut dengan baik secara singkat, padat, dan jelas. Melalui jargon atau slogan yang diperkuat dengan copy writing yang baik.

2.      Hero image atau background video

Hal pertama yang menyambut pengguna pada saat mendatangi landing page Anda adalah image atau video. Gunakan image dan video yang sesuai dengan konteks penjualan, brand, dan pesan yang akan disampaikan dan dijual. Lebih baik untuk menghindari stock image gratis yang beredar luas karena akan ada pesan yang tidak tersampaikan. Desain image sendiri yang benar-benar mewakili karakter produk atau jasa Anda karena Inti dari sebuah landing page adalah mengkonversi pengunjung menjadi penjualan. Bagiamana hal tersebut berhasil adalah bergantung dari efektivitas pesan yang disampaikan melalui copywriting dan image.

3.      Benefits

Copywriting yang baik belum cukup tanpa didukung tawaran menfaat yang didapatkan oleh pengguna. Benefits apa yang didapatkan dengan menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan? Apa bedanya dengan manfaat dari produk atau jasa yang lain?
Berbeda dengan “fitur”, benefits adalah apa yang akan langsung dirasakan oleh pengguna secara langsung. Oleh karena itu, fitur dan benefits dapat disandingkan bersamaan dalam copy Anda untuk mendatangkan lebih banyak konversin.

Untuk memberikan Anda contoh real, misalkan Anda kan menjual sebuah produk smartphone baru dengan terobosan fitur kamera, Anda dapat membuat copy:
Features                      : New Tech in Camera Development

Benefits                        : You can take selfie more comfortable and confidence to show your daily activity in best quality pictures

4.      Bukti Sosial

Elemen lain yang harus disematkan dalam landing page adalah pengaruh yang diberikan pada orang-orang yang menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Dalam landing page, bentuk bukti sosial (social proof)  dapat dikemas dalam berbagai kemasan, contohnya video testimonial, direct quotes dari para customers, atau review scores dari berbagai sumber yang terpercaya.

5.      Single Conversation Goal (CTA)

Terakhir, hal yang wajib ada dalam sebuah landing page adalah call to action. Semua yang disematkan kedalam landing page harus terfokus pada sebuah conversation goal saja. Hal ini bisa berbentuk sebuah tombol “purchase” atau “submit”

Namun harus diperhatikan, dalam membuat tombol CTA hindari kata-kata sederhana seperti “BELI” atau “DOWNLOAD” gunakanlah frase conversation seperti “GET 60% OFF YOUR PURCHASE” atau “START MY FREE TRIAL”

Demikianlah beberapa hal yang Anda wajib ketahui mengenai landing page dan landing page yang baik untuk meningkatkan penjualan Anda dalam kampanye digital. (ADR)